消费者认可才是最大的品牌价值

发布时间： 2023-12-20 14:32:16   |  来源： 中国网健康   |  责任编辑： 曹洋

当前，从美妆到服饰，从康养到衣食住行方方面面，越来越多消费者的消费目标日趋向“国牌化”，国潮热度呈爆发式增长，这是在中国技术、品质和品牌共同崛起的背景下出现的新形态。消费行为本质上是一种理性决策，国货国潮迅速走红，正是消费者对国产品牌的强烈认同感。

注重拓展产品线，满足消费者的个性化与多元化需求，是当前医美行业最有认同标识的品牌之一。作为“国货之光”华熙生物，透明质酸是其代名词。在医美领域，华熙生物依旧用口碑和销量实力领先。品牌认同源自于技术实力、产品吸引力和品牌创造力，这正是华熙生物医美终端始终坚持的底层逻辑。

华熙生物

“一览众山小”气魄 源于对科研敬畏和坚持

华熙生物首席科学家郭学平博士及其带领的研发团队，创造了世界首创微生物发酵（2000年）和“酶切法”（2012年），前者实现了透明质酸产业的规模化生产，让华熙生物至今连续15年稳坐全球领先的透明质酸原料提供商宝座，后者在保证原料高产率、高纯度的同时，通过精准的控制分子量，实现了透明质酸原料医药级、化妆品级、食品级等多种分子量段的生产。

华熙生物首席科学家郭学平博士

此外，在骨科、整形美容等透明质酸医疗终端产品领域，交联技术是行业主流技术。交联技术可以很好的使透明质酸成为非常理想的生物医用材料，在保留天然透明质酸良好生物相容性的同时增加体内存留时间。早在2006年，华熙生物就开始研究透明质酸交联技术，是行业上少有的同时具备单相交联（时效长）、双相交联（时效中等）、微交联（时效短）透明质酸填充剂产品开发能力的公司。

技术实力是产品最大的底气。2012年华熙生物润百颜成为国内首款获批的国产交联透明质酸软组织填充剂，打破了国外透明质酸填充剂对国内市场的垄断。至此，华熙生物用强大的研发实力开启领跑医美赛道。

华熙生物“酶切法”，荣获中国专利金奖

“洞若观火”分层抗衰产品矩阵屡出医美爆品

一个产品只有打动了消费者，满足了消费者的欲望和需求，才会有“吸引力”，进而产生购买力，这样的产品才有可能成为现象级产品，这背后是产品在品质、价格和创新等层面的集中体现。

在颜值管理越来越高的背景下，消费者对医美需求确定又鲜明：要精致、要年轻、要稳妥，换句话说，在安全范围内，实现整体抗衰+精细变美。正是抓住这一关键词，通过多维合规安全的产品矩阵，满足广大求美者对于不同皮肤组织层次的抗衰需求。

在真皮层抗衰补水上，源自其独创的微交联透明质酸技术，补水平纹效果长达3-6个月，打破了市面上基础水光针最多只能维持1个月的困窘，能很好的解决干纹细纹、黑眼圈、皮肤松弛、毛孔粗大及水油不平衡等精细化皮肤问题。

在骨相抗衰上，华熙生物医美终端今年新推出的润致5号可以到达肌肉层和骨膜层中间，提供长达12月的强力支撑塑形，这是继“娃娃针”后，又一医美爆品。以粒径和粘弹性等方面的不同特性为求美者定制个性化产品塑美方案，用丰富的产品矩阵，实现全面部分层抗衰。

依托华熙生物微生物发酵和交联两大技术平台，其医美线品牌和营销策略鲜明，目前已打造出”高端微交联产品+中高端润致系列填充针剂产品+流量型润百颜系列产品”，构建起了完整的针剂类产品矩阵。同时，通过丰富的产品线和组合填充剂的应用，为求美者提供了一站式全系列的解决方案。

“九万里风鹏正举”消费者认可才是最大的品牌价值

消费者面临的消费决策场景是，那些被认可的品牌总会第一时间跳出来，成为首选，受到青睐。品牌只有在市场上拥有了核心的价值认同后，才能真正立足于消费者的内心，牢牢占据消费者的心智。在医美行业，被消费者认同的品牌并不多，从华熙生物的医美品牌的案列，我们可以发现：

1、创建独有品牌力，实现价值认可。

华熙生物在透明质酸行业有着无可撼动的地位，掌握核心技术，推动全球透明质酸领域发展，这是其旗下品牌毋庸置疑的最大的底气。

2、产品定位鲜明，强化认同价值。

经过十多年发展，华熙生物已先后上市二十多款医美产品，医美终端品牌润致定位为“面部年轻化专家”，并通过分层抗衰的全产品矩阵，为消费者提供抗衰选择，进一步增强消费认同。与其他消费品不同，医美产品还需要有科学的医学逻辑支撑。在医学理论方面，华熙生物出版了《面部年轻化综合诊疗原理与实践》，由现任华熙生物药械线医学事务中心医学总经理廖勇和华熙生物药械线医学事务中心高级医学经理，系统的论述了透明质酸填充剂在各部位抗衰中的临床实践，也为华熙生物医美产品的分层抗衰理念产品矩阵，提供更科学理论支撑，并提供了行之有效的建议和实践工具，系统阐述了医美从业者所需掌握的专业医美咨询评估知识。

3、产品差异化，激发消费者记忆点。

在轻医美赛道，透明质酸产品竞争最为激烈，同质化现象也最为显著，因而对技术的创新、产品的差异化和产品的合规力要求更高。华熙生物在透明质酸领域的技术实力领跑行业，润致娃娃针则定焦微交联赛道，通过差异化优势打造明星爆款。基于这样的产品差异和市场策略，润致娃娃针也成为华熙生物在医美领域销售破亿的大单品。在合规方面，华熙生物已获批多款三类医疗器械产品。合规产品不仅意味着具有先发优势，还多了一份快速发展的机会。（图文：王莉霞）