从大数据洞察中国2023医美的发展趋势

发布时间： 2023-09-22 16:38:12   |  来源： 中国网健康   |  责任编辑： 曹洋

健康是促进人全面发展的必然要求，是经济社会发展的基础条件。实现国民健康长寿，是国家富强、民族振兴的重要标志，也是全国各族人民的共同愿望。爱美之心，人皆有之，是一句常见的谚语，更是一种普遍现象，它涉及到人类的生理、心理、社会等多方面的原因，发展成人类共有的一种情感反应，它不是一种肤浅或虚荣的表现，而是一种正常或积极的追求。当然，爱美也要有度，不能过分沉溺或盲目追随，要根据自身条件和环境因素来合理调整和平衡。根据国家制定的《“健康中国 2030”规划纲要》的规划蓝图，医疗美容行业作为以满足人们对美好生活追求为目标的医疗产业，有庞大的市场需求。

医疗美容行业的发展，是人们生活质量提高的标志，但不可否认的是，这个行业在迅速发展的同时，也出现了许多乱象。一些经营者为了牟取不正当利益，对资质荣誉、产品功效、整形疗效等进行虚假宣传，欺骗、误导消费者。2021年，市场监管总局在全国范围内开展重点领域反不正当竞争执法专项整治，严厉打击医美市场虚假宣传、仿冒混淆等不正当竞争行为，查办了一批医美市场不正当竞争案件，着力规范医美市场竞争秩序，彰显市场监管部门严厉整治医美市场乱象的决心。

2023年5月4日晚间，新闻联播播放《关于进一步加强医疗美容行业监管工作的指导意见》，着重强调跨部门综合监管，明确要求医疗美容的诊疗活动、涉医疗美容的经营活动、医疗美容用药品医疗器械等纳入重点监管的综合事项。扫清“黑机构”“黑医生”“黑药械”，对行业乱象保持高压严打态势。

在医美行业中存在的违法问题，可以概括为“三非”，即非法的医美机构、非法的医美医生、非法的医美产品。现实中，一些医疗机构以所谓名医名师、专业医疗资质等噱头，为医疗美容效果背书。通过虚构、夸大医生资历、医疗机构资质荣誉等方式，给消费者以服务品质保证的假象；甚至将容貌出众与“高素质”“成功”等不当关联，编造“整容改变命运”等故事，欺骗、误导消费者，扭曲审美认知。部分媒体错误宣称，全国医美机构超过3万家，而拿到美容外科主任医生证书的医生不超过5000人。

根据国家卫健委2023年6月份公布的相关数据整理，中国合规专科医美机构数量为15513家（不包含综合及公立机构，根据2023年深圳医美机构的大数据分析，民营综合及公立机构的占比为10%左右）。

（备注：医美大数据2021年11月统计与2023年5月统计数据对比分析）

通过国家卫健委搜集的相关信息综合分析，可以看到：

（备注：中国机构数量、医美机构增量、医美机构增速数据图）

1）医美机构的数量与经济发展几乎成正比；

2）除福建外，西南西北成为医美机构高增长区域；

3）医美机构增长数量与城市化进程几乎成正比；

中国医美看广东，如果从机构数据上来分析的确如此。根据国家卫健委大数据统计，广东省拥有1767家专科医美机构，作为国内最多及大湾区所在省份，广东的医美生态呈现什么样的趋势模型？根据广东省及大湾区专科医美机构战略布局趋势，分别从广东省21个地级市解析大湾区医美的趋势。

广东省医美机构前七名数量排名顺序为（不包含民营综合及公立机构）：第一名：深圳市589家，省占比33%；第二名：广州市449家，省占比25%；第三名：东莞市149家，省占比8%；第四名：佛山市135家，省占比8%；

第五名：中山市70家，省占比4%；

第六名：惠州市69家，省占比4%；

第七名：珠海市67家，省占比4%；

第八名：汕头市42家，省占比2%；

广东省前四名医美机构的数量占比高达74%，医美机构的数量与经济发展也成正比；广东省医院数量排名顺序为（同上）：第一名：深圳市14家，市占比2%；第二名：广州市8家，市占比2%；第三名：中山市3家，市占比4%；第三名：湛江市3家，市占比10%；

第五名：佛山市2家，市占比1%；

第六名：惠州市1家，市占比1%；

第七名：汕头市1家，市占比2%；

第八名：江门市1家，市占比3%；

广东省各市区专科医院的数量总占比不高，其中深圳的总体数量最多，广州其次，其他各市区的差别不大。广东省门诊部数量排名顺序为（同上）：第一名：广州市198家，市占比44%；第二名：深圳市177家，市占比30%；第三名：东莞市66家，市占比44%；第四名：佛山市44家，市占比33%；第五名：惠州市25家，市占比36%；

第六名：珠海市25家，市占比37%；

第七名：中山市18家，市占比26%；

第八名：汕头市12家，市占比29%；

门诊部在广东省各市区存在较高的占比，在广州东莞比较突出。广东省轻医美数量排名顺序为（同上）：第一名：深圳市270家，市占比46%；第二名：广州市181家，市占比40%；第三名：佛山市74家，市占比55%；第四名：东莞市59家，市占比40%；第五名：中山市30家，市占比43%；

第六名：惠州市21家，市占比30%；

第七名：珠海市18家，市占比27%；

第八名：汕头市17家，市占比40%；

轻医美诊所随着市场的热度不断升温，广东省也呈现出上升的势头，其中佛山市的占比高达55%，其他地区平均也在40%以上。

深圳作为广东省专科医美机构最多的区域，其大数据开放的程度遥遥领先，也是医美大数据分析改革的发起点。

根据深圳市卫健委公布数据统计，深圳开展医美项目的所有数机构量为601家（包含民营综合与公立机构），比去年（2022年6月30日统计）551多出了50家，整体增幅为9%。民营综合及公立医院的数量为60家，含专科医疗美容医院的数量为15家。深圳市卫健委管辖机构数据为15家，与去年比减少了2家，其中罗湖集中为9家占比54%，最为集中；福田4家占比27%，南山2家占比11%。

2023深圳市福田区管辖机构数据分析

深圳医美机构数量最多的区域为福田区210家，比去年196家医美机构增加了14家，加上4家专科医院，福田区的医美机构突破214家。其中，专科医院4家占比2%，门诊部64比去年的66减少2家占比30%，诊所146比去年的130增加了16家占比68%，其中，轻医美诊所76比去年的70增加了6家占比36%。   

2023深圳市南山区管辖机构数据分析

深圳医美机构数量第二多的区域为南山区192家，比去年172家医美机构增加了20家，如果加上2家专科医院，南山区的医美机构突破194家。其中，专科医院2家占比1%，门诊部76比去年73增加3家占比39%，诊所116比去年的99增加16家占比60%，轻医美诊所69比去年64增加5家占比36%，与福田持平。

2023深圳市罗湖区管辖机构数据分析深圳医美机构数量排名第三的区域为罗湖，69家医美机构（总数与去年持平），加上9家专科医院，罗湖区的医美机构数量78家。其中，专科医院9家占比60%，门诊部34比去年36减少2家占比44%，诊所35比去年33增加2家占比45%，轻医美诊所18比去年的16增加2家占比23%，总占比三个区域最低。

2023深圳市龙岗区管辖机构数据分析深圳医美机构数量排名第四的为龙岗区，35家医美机构比去年28家医美机构增加7家。其中，门诊部10比去年9增加1家占比29%，诊所25比去年19增加6家占比71%，轻医美诊所4比去年1增加3家占比11%。但是，龙岗有个特殊现象，仅开设医疗美容科的诊所数量高达19比去年16增加3家占比54%。

2023深圳市宝安区管辖机构数据分析

深圳医美机构数量排名第五的区域为宝安区，18家医美机构比去年17家医美机构增加1家。门诊部9家占比44%，诊所10家占比56%，轻医美诊所5家占比28%。

2023深圳市其他区管辖机构数据分析

深圳剩余其他区域医美机构数量为12家，其中，龙华5家（2门诊+3诊所），盐田4家（1门诊+3诊所），光明与坪山各一家。

虽然深圳医美机构的数量超过600家，其分布的情况还是比较集中。从深圳市总体布局分析，主要集中在福田、南山、罗湖。从福田、南山、罗湖三大区来细分，还是会呈现相对集中的特点，因此，深圳的医美发展的空间还是非常的广阔。

医美机构的数量是医美行业非常关键的基础数据，它包含专科医院、门诊、诊所三个等级。不同等级体量不同拥有医生的数量不同，依次顺序分别为：医院＞门诊＞诊所。理解这个参数之后，可以做多维度的模拟测算；比如：测算医生的数量：专科医院级别测算、门诊部级别测算、诊所级别测算、轻医美诊所测算；2021年在深圳做过一次专科医院级别的医生数量统计，18家专科医院拥有163名医生，平均每个专科医院不到10人。在此基础之上，门诊医生的数量大部分少于专科医院平均下来为3-5人，诊所平均下来为2-3人。无论对上游材料、医美机构运营、医美连锁布局都可以提供重要的参考信息，既可以从宏观上布局销售策略，又可以匹配更精准的服务对象，可以更清晰地聚焦目标，对不同维度的人提供不同的价值。

任何的医美数据都代表背后的一种逻辑或商业价值，都能释放一种信号。作为一个医美从业者，对医美大数据深有研究的观察者，医美行业健康的发展需要从真实客观的大数据客观分析中获取科学的决策。

（备注：以上数据均来源于国家卫健委、广东省卫健委、深圳卫健委，因不同地区卫健委公示的数据及采集的时间不同，稍微有部分数值的波动。）

（图文：宋红现 凌燕）