暑期“整容热”背后有哪些行业现象？
发布时间： 2022-08-17 14:16:05 | 来源： 中国网健康 | 责任编辑： 张丰
每一个寒暑假、毕业季，也是学生们扎堆医美的小高潮。不少年轻人抱着“一刀变美”“早整容 早受益”的想法，想利用这段时间好好提升一下自己的外在形象，于是，不少医美整形机构迎来了暑期整容热潮。
暑期整容热潮背后反应的，是愈演愈烈的医美低龄化现象，部分青少年陷入“颜值即正义”的认知误区，值得高度重视。
暑期迎来医美小高峰
高考的结束，医美行业迎“高峰”，大量医疗美容机构打出“毕业季，整容季”的口号。随着疫情好转叠加暑期医美销售旺季的到来，医美产业链正迎来快速修复。开源证券表示，6月以来随着疫情缓和，医美机构逐步复工，并且品牌与机构端共同开展大量优惠促销活动，推动医美消费稳步恢复。从消费特点来看：
1、由于医美项目多需要进行多个疗程以保证治疗效果，因此医美消费天然具备高粘性特征。
2、对于多数消费频率在季度、年度为主的项目而言，疫情所导致的短期居民行动受限影响有限，相关需求虽有递延，但不会消失。
3、目前年轻人群仍是医美主要消费群体，暑假由于提供了较长的术后恢复期，因此6-8月份也成为了大学生、准大学生等年轻群体的医美消费小高峰。
在一些整形外科医院可以看到，前来咨询和预约做手术者很多，不少医院的整形手术也都排得满满当当。来预约整形手术的，不乏年轻面孔。可以看出来在暑期医疗美容的门诊量确实有所增加，增量部分不少是高考毕业生。这些毕业生有结伴而来的，或者父母陪同。大多数学生之所以选择暑期来做整形的原因，主要是因为手术后的恢复期。因为暑假时间够长，所以这段时间居家休息是最好的选择，避免生活和学习产生不便。
值得注意的是，撑起高考后医美机构火热景象的背后，其实正是新一代消费者及其父母的医美观念、消费能力以及心理认知的变化。今年初，更美APP发布《2021医美行业白皮书》。在医美行业规模方面，白皮书显示，2021年医美市场规模约2274亿元，而预测2022年度医美市场规模约达2643亿元。
“整容潮”的背后是医美低龄化
近年来，医美低龄化现象愈演愈烈，尤其是在寒暑假期间。究其原因，一方面，未成年人更容易受到无良商家的诱导，其传播的“容貌焦虑”已然对不少未成年人造成了较大影响；另一方面，未成年人整形往往受到网红、二次元的影响，有的想将自己的脸整成网红脸，有的甚至要整成“二次元美女”，还有的认为整形就像文身一样，可以让自己显得有个性，殊不知，这些都是非理性整容。
新氧数据颜究院发布的《2021医美行业白皮书》显示，2019-2021年，20--30岁人群是医美消费的绝对主力。另据《更美2021医美行业白皮书》，“95后”“00后”整体占据医美消费市场54%，其中“00后”占比已经达到19%。医美消费者在年龄结构上，主体趋于年轻化，“00后”正成为医美消费新势力。
从生理层面来看，在青少年的身体还处于生长发育阶段的情况下，不论是什么程度的医美，都存在一定的风险。更何况，当前医美市场依然鱼龙混杂，真假难辨，即便是在正规医疗机构进行的医美，也有可能对正在长身体的青少年带来不利影响。显然，从心理到身体，低龄都不是适合做医美的年龄。
其次，低龄医美会加剧医美市场的混乱，甚至带来错误的价值观来引导青少年人。比如，当前，为了吸引消费者，很多医美机构就打出和暑期档、毕业季有关的营销活动，例如推出1980元的00后美肤卡、打出整形是“高考毕业最好的礼物”的广告语，有的甚至喊出了“毕业季、整容季”的口号。这种刻意制造容貌焦虑的误导性广告语，无疑会影响青少年价值观的建立，这种所谓审美，无非是医美机构的营销手段。
警惕医美“陷阱”看清变美真相
大多数的低龄医美者都没有足够的经济支持，而其生活来源也主要依靠父母。我们都知道，医疗美容服务往往消费金额较高，因此，青少年在没有经济实力支持下，很可能为了求美可能会采用各种途径，甚至走上违法道路。近年来“校园贷”、“美丽贷”现象频发，未经合理引导，青少年很可能就会陷入欠款催讨的泥沼。
很多家长不仅望子成龙，还对孩子的颜值有很高的期望。《医疗美容服务管理办法》明确规定，未经监护人同意，不得为无行为能力或限制行为能力人实施医疗美容项目。近年来行业监管力度升级，针对医美产品、机构、营销宣传渠道等各环节实行了全方位整顿，对行业开始形成实质性较大影响，2022年医美行业迈入合规发展时代。
快速奔跑中的千亿医美市场，法规和标准亟待建立并完善。想要变美更安心，一双火眼金睛很重要。求美者可以在“天眼查”、“三正规医美平台”等平台查询医美机构是否正规。不要因为暑期“变美热”就盲目跟风整形。现在网络发达，部分自媒体隐性传播高颜值带来的福利，也让很多学生对此有着强烈的向往。对于一些心智不牢的孩子，很可能会盲目追求整形，甚至是“上瘾”，家长们一定要正确引导，理性对待。（王莉霞）