老字号广誉远迈进中医药的年轻时代

发布时间： 2022-02-11 16:14:40   |  来源： 中国网健康   |  责任编辑： 张丰

当中药老字号遇上Z世代（指95后年轻群体），将释放出怎样的新能量？

2021年， 据中国大学生广告艺术节学院奖（简称“学院奖”）组委会介绍，“2021年学院奖秋季赛-广誉远命题创意大赛”共收到了全国1025所高校院系的7030多组大学生作品，作品数量再创新高。广誉远（600771，SH）参与发起的大学生创意大赛画下圆满句点。

（图注：“2021年学院奖秋季赛-广誉远命题创意大赛”学生作品）

这是广誉远第二次联手学院奖，以创新大赛的形式走进大学校园。两季大赛中，广誉远不仅传播了传统中医药文化，还收获了推进品牌传播的年轻智慧，为品牌年轻化打下新的路标。

目前，产业政策正在为中药老字号的发展吹来东风。在广誉远作出拥抱Z世代、力图品牌破圈的选择后，企业发展与文化传承的共振正在发生。

挖掘潜在的Z世代市场

根据《“双十一”家庭健康储备洞察报告》，中医药成为2021年天猫“双十一”亮点之一。相较于2020年天猫“双十一”，2021年中药下单人数同比增长近4倍，其中，80后90后人群占到近6成，中医药受到年轻人的青睐。此外，滋补经典方成交额同比增长近3倍。

从这个角度看，广誉远布局年轻市场的举措极具前瞻性。在本次大学生创意征集活动中，广誉远将主题设置为“定坤丹补气血更好看”，向年轻学子发起创意征集，范围覆盖超过上千所院校，学生参与度极高，证明了传承480年的“老”品牌广誉远具备吸引Z世代的文化底蕴，也为广誉远的市场开拓打开了新的切口。

（图注：9月27日重庆交通大学，广誉远互动区的中药材样本吸引住大学生的目光）

此前市场往往默认中医药产品主要面向中老年消费群体。但事实上，比起起效快但副作用多、适应症单一的西药，中药适合用于全身健康调理，在慢性虚损类疾病的治疗上更占优势。在生活和工作节奏不断加快的今天，中药“以养为主”的健康管理理念，精准切中Z世代的健康痛点。

广誉远捕捉到了这一重要趋势。自2021年3月开始，广誉远携手学院奖，征集480位校园大使，并通过形式多样的走进活动，向万千学子传播中医药文化，“阴阳平衡”、“天人合一”等深厚的哲学思想，让更多Z世代了解到中医药的价值。据国家统计局数据显示，我国1995年到2009年出生的总人数约为2.6亿。积极推进中医药进校园的广誉远，正在挖掘一个巨大的新市场。

品牌年轻化的未来价值

在业内人士眼里，广誉远是一个充满活力且前卫的中药企业，完全没有480年历史的“老态龙钟”，这与其品牌传播理念息息相关。

“品牌年轻化”的提法最早出现在广誉远2019年的半年度报告中，以年轻的方式靠近年轻人，是广誉远的践行方式。以本次广誉远与学院奖携手举办的创意大赛为例，这是一次成功的中医药文化创新传播事件，专业力量与权威创意大赛双重发力，让中医药更加深入年轻人心。此外，“10城10站”的破圈之行，不仅激活了大学生的创意热情，让更多年轻想法深度参与广誉远的品牌建设，为品牌发展种下了年轻因子，为广誉远日后的品牌传播储备了丰富的高校人才。

（图注：9月30日，广誉远走进中国人民大学讲堂）

根据《百度国潮骄傲大数据》报告，2009~2019年，国有品牌关注度从38%提升到了70%，中国消费者对国外品牌的热度正逐渐减退，对国内本土品牌关注度明显提升。

“我们赶上了一个国潮复兴的发展时代，这个时代赋予品牌更多的可能。”如广誉远董事长张斌所说，虽然老字号广誉远在品牌发展的时间不过几年，但秉持将好东西分享给更多人的初心，品牌年轻化将使广誉远的品牌价值得到持续体现。

根据广誉远2021年第三季度业绩报告，公司第三季度增收1503.19万元；应收账款较年初下降2.47亿元，持续收缩。公司经营质量在上半年发生实质性扭转的基础上，持续稳步提升。

480岁的广誉远已经迈进中医药的年轻时代。未来，它的发展将迸发出多大的新生能量，值得市场拭目以待。