480年广誉远 布局年轻新市场

发布时间： 2021-11-16 15:31:31   |  来源： 中国网健康   |  责任编辑： 张丰

回顾2021年的营销事件，受疫情影响，不少品牌叫停了今年的大型营销活动。但也有例外，近期，广誉远凭借大学生创意大赛品牌宣传意外出圈，不仅在全国高校掀起了不少反响，还成功刷爆社交媒体。

（图注：9月30日中国人民大学，广誉远副总裁李众向同学们介绍了非遗名方定坤丹）

据悉，截至11月11日，广誉远大学生创意大赛微博话题突破2000万+，抖音话题突破1000万+，此外相关作品在微信朋友圈广泛传播，预计整体传播量1亿+。

其实，广誉远只做了一件事：发起主题为“定坤丹补气血更好看”的企业命题创意大赛。这不仅收获了口碑，还撬动了以高校师生为中心的庞大社交媒体网络。

转向更深刻的内容营销

（图注：10月14日天津师范大学，国家级非物质文化遗产传承人柳惠武，向年轻群体讲述广誉远古法制药的魅力）

广誉远曾经也是投放硬广的大户。但近年，他们明显更喜欢运作营销事件和输出创意内容。2017年，广誉远凭借在《欢乐颂》创新性地运用“创可贴”植入营销，一举夺得了被誉为“中国广告界奥斯卡奖”的“2017中国广告长城奖·广告主奖”。同年，走进巴黎时装周，更是在国内外引起了巨大的轰动。

2018年太谷广誉远中医药产业园开园，他们策划的“千人中医药课”，成功将传统中药写入吉尼斯世界纪录，拿下了“最大的传统中医药课”称号。

2019年，正值新中国成立70周年到来之际，他们联动北京、上海、重庆、青岛等全国70个城市，2万人合唱经典老歌曲《我和我的祖国》，赢足了眼球和口碑。

2020年，进入抗击新冠疫情时期，广誉远联合全国名医，推出在线科普课堂，在专业领域引爆关注；同时作为率先走进网红直播厅的中药老字号，将专业中医药知识和产品带给年轻人，推动品牌年轻化。

2021年，广誉远携手高校权威创意赛事“学院奖”主办方，发起企业命题创意大赛和传播大赛，巧妙地进入全国年轻大学生的视野。

布局未来市场

如果从产品定位看，广誉远的主要用户并非大学生。其拳头的产品龟龄集、定坤丹、安宫牛黄丸、牛黄清心丸等，无论是从价格上还是功效上，都不是现代大学生的“菜”。

然而，3-5年后，随着这批年轻人进入职场，养生需求增加，这些产品自然进入他们的考虑清单。可见，广誉远瞄准的是未来的市场。

（图注：9月27日重庆交通大学，广誉远互动区的中药材样本吸引住大学生的目光）

今年双11购物大数据显示，养生食品已经成为了00后购物车的主角。相关数据显示，与70后、80后相比，90后、00后表现得更加“惜命”，正成为养生产品的消费主力。由此可见，广誉远进校园活动绝对不是拍脑袋的决定，而且品牌营销的提前布局。

以创意赛为入口，是广誉远策划这次事件的独到之处。现代年轻人不好讨好，硬广？他们根本不吃这一套。但是创意大赛就不同了，这是年轻人乐于接受的方式，因为他们更渴望通过不同的方式展现个人才华，实现自我价值。并且，作为企业命题，大学生为了获得更好的名次，投入大量精力研究广誉远的品牌历史和产品。这样的消费者教育，不深刻都难。

实现品牌年轻化

加盟大学生创意大赛，也是广誉远推动品牌年轻化的一项重要布局。作为一家具有近500年历史的中药老字号，再加上高端中药的定位，与现代年轻人的距离有点远。如何突破这层尴尬关系，走进年轻人的视野，拉近彼此的距离？他们在学院奖找到了突破口。

借助这次创意大赛，他们不仅让年轻人看到了这个古老品牌的创新意识和活力，还通过符合年轻人审美的学生作品，刷新了人们对老字号的古板印象，赋予了品牌更多年轻活力的属性。

大学生创意作品在社交媒体上引起的广泛关注，赢得了众多年轻人的青睐。如在创意赛的打榜环节，吸引了30余万人次参与投票；在抖音平台和微博平台发起的传播赛，收获了3000余万人次的关注，传播力从高校向全社会扩散。不得不说，广誉远的这些年轻化营销手法，十分值得我们的老字号借鉴。(冯雪 刘雅楠）