家居消费 个性化产品更受青睐

发布时间： 2017-09-14 09:58:40   |  来源： 长沙晚报   |  责任编辑： 王子枫

 

　　

 

 

　　长沙大型家装公司都设有精美的样品展厅。　　(资料图片)

　　

 

 

　　通过举办大型活动吸引市民前往，成为长沙许多大型家装公司的重要营销手段。资料图片

　　套餐家装、整体家装、标准化家装、私人定制家居、个性化家装、智慧家装、跨界设计……借助互联网和其他新媒体的效应，家居行业今年新词可是层出不穷，而这些时尚名词后面，紧跟着的是实打实的产品支撑。这些新的产品，让顾客眼花缭乱的同时，大家的选择范围更加多元化，对企业来说则意味着家居市场竞争更趋激烈。

　　家装行业，新标呈现企业责任担当

　　前面提到的整体家装、标准化家装、私人定制等一系列家装时尚概念，这里有的已在家装市场实行了一段时间，也有的则刚刚出现不久、正处在市场了解阶段。“只要网上一提出家装新概念，长沙都能找到对应落地的企业。”湖南省室内装饰协会会长姚保林接受记者采访时说，这与长沙人天性崇尚新事物的心态有关。新的概念涌现，当然不是对传统装修的否定。美迪装饰董事长钟菊成举例说，整装不是定制的对立面，也与套装不是一个概念，而是一种对家装流程、品质把控的新型家装模式。

　　而每一个新品的出台，意味着施工工艺、材质等各项标准的改进、提高。这方面，长沙的家装企业有些方面走在了全国同行前列。今年年初，由全国工商联、国家建筑材料测试中心主办，湖南美迪装饰承办的《中国家装整装产品标准》编制会在长沙举行，标志着业界呼吁已久的“整装”标准制定工作正式启动。7月30日，金煌装饰对外发布《家庭装修整装产品与服务通用规范》，这也是国内首部关于家庭整体装修的企业执行标准。

　　姚保林评价说：在长沙，鸿扬、点石、名匠、金煌、千思、艺筑、288家装、壹品装饰等代表性品牌企业，引领行业发展，体现了现代企业对社会责任的担当。

　　家具生产，传统与现代有机融合

　　与装修市场类似，家具生产企业顺应市场新变化，根据消费者需求变化，顺势而为，结合“互联网+”陆续推出整装家具、个性定制等服务项目，虽说目前所占市场份额不大，但其来势很猛。消费者提出要求，上门量尺寸，设计师通过电脑制作3D电脑图，消费者提意见、修改，然后下单，生产、安装……消费者足不出户，就可以让新家变得蓬荜生辉，这样的情况，在长沙年轻的消费者中拥有越来越多的粉丝。

　　家居定制与标准生产是家居行业发展到现阶段的两大主流趋势，前者可以说是“互联网+”的产物，而后者则是传统家具市场的标志。对家具业而言，定制与整体家具是一种有“卖点”的产业升级，更多企业将由单纯原材料供应商向整体、系统解决方案提供商转变，提供“设计+产品+服务”一站式的解决方案。

　　在一些龙头企业的带领下，家具定制的发展将更加精细化，在产品设计、售后服务等各方面的探索会更细致、具体。当然，面对互联网的挑战，传统家具市场也没闲着，如源于广东的罗西家具，今年干脆把生产基地和卖场开到了长沙，以拉近生产企业与消费者和市场的距离。以方太厨电、蓝天豚硅藻泥、嘉宝橱柜等为代表的建材、家具产品，也得到消费者的青睐。

　　家居卖场，销产品更是传播文化

　　以前，每到节假日，长沙的各大家居卖场便会提前推出各种优惠特价活动，以吸引消费者利用假期上门购物。这种传统家居卖场惯用的营销手段，现在用得越来越少。而更多的是借助新媒体便捷技术的同时，通过营造浓郁的整体营销氛围，给消费者一种全新的体验式经历，从而达到营销的最佳效果。

　　欢乐购物节、全球美食节、家居产品文化周等创新活动不断，既拉动了市场，也为市民带来了丰富多彩的体验。业内人士评价说，目前以井湾子家居、南湖灯石城为代表的湖南本土家居卖场，以红星美凯龙为代表的全国型品牌卖场纷纷布局。

　　发展方向，万变不离人性化服务

　　鸿扬家装刚刚结束“陪伴与成长”夏季体验季，马上又开始“需求式家装”新模式，以适应消费者对家装需求的变化;金杯家装主动打破行业惯例，将水电无责任免费质保提高到20年，防水无责任免费质保30年……今年以来，长沙家居企业新招迭出，为的就是更好地服务消费者。

　　鸿扬家装集团总裁蒋卫革表示，公司最新推出的需求式家装的核心是有了需求蓝图，使原本是鸿扬为装修业主提供的“好看好住”，真正转变成了业主“自己的好看好住”。而谈到家装行业的发展趋势，千思装饰集团总经理王洁认为，未来市场的竞争主要体现在整合与创新。对于整装模式来说，竞争力就体现在企业对产品端、设计端、施工端、展示端以及供应链端不断的优化和创新。“在我看来做家装就是做服务，做服务需要匠人品质、匠人之技、匠人之德。”

　　特别报道

　　未来家具行业五大新趋势

　　●未来几年仍将持续增长

　　受房屋销售、交付使用与装修的时间差影响，一般家具销售滞后房屋销售半年到一年左右。从2015年下半年开始，上游房地产行业重新恢复高速增长，2016年全国商品房施工及竣工面积结束四年负增长，各主要大中城市的地产去化效果远超预期。25~35岁的城市新居民将是家具市场新的“金矿”。

　　●产业集群将适度分散

　　传统的珠三角、长三角、环渤海、西南家具产地集群会适度分散及扩散。尤其是珠三角、长三角、京津地区对环保、税收等综合考虑，纷纷“腾笼换鸟”。外加土地、租金、人工成本的急剧上升及市场因素，新的一轮产业集聚将会大量向中西部地区甚至向东南亚转移集中。湖南浏阳北盛的家具产业园，目前就有部分企业是“南归”来的。

　　●超级巨头将浮出水面

　　41家，这是目前家居行业上市企业的数量。仅今年以来，家居行业就有6家家居企业上市。大家居产业拥有4万亿的市场规模，没有一家企业过百亿营收的历史终将结束。众多十亿级企业纷纷发力多品牌、多品类、多渠道，如曲美家具，去年实现营业收入16.6亿元，同比增长32.52%，公司继在芙蓉路开出旗舰店后，在欧亚达家居的体验馆本周也将开业。

　　●全屋定制将爆发式增长

　　今年举行的2017年第19届广州建博会，开展期间39万平方米的展馆变成了人海，人满为患。最大的亮点就是中国定制产业井喷了，几乎所有的场馆都与定制有关。通过新型的软件设计，用户马上就可以通过VR系统720度全景观看未来居住空间的真实环境。方案确定后，即可快速生成家具、地板、饰品等一系列产品信息清单，下单后各个产品的制造商会快速备货。专家指出，市场竞争激烈，谁先把握先机，谁就能获得良好发展。

　　●新渠道新工艺唱主角

　　除专门的电商家具销售平台外，一些品牌也开始专门成立自己的网络销售部门，希望在移动互联的时代分得一杯羹。随着家具的工业化批量生产，先进的家具制造技术正在利用数字化控制技术、新的传感技术如激光测量及新的机械技术，产品会越来越好，越精细，越来越规模化。(记者 周 斌)