中国网总工程师田玉成：受众在哪里 我们的声音就在哪里

发布时间： 2017-08-28 15:10:33   |  来源： 中国网   |  责任编辑： 袁伟轩

图为中国网总工程师田玉成在分论坛现场发言，中国网记者 吴疆 摄

中国网呼和浩特8月25日讯（记者 吴疆）第十七届中国网络媒体论坛25日在呼和浩特举行。来自业界400多位互联网媒体大咖齐聚青城，共同探讨数字经济时代背景下新媒体产业的发展问题。

本届论坛由国家互联网信息办公室指导，内蒙古自治区网信办、中共呼和浩特市委、呼和浩特市人民政府和经济日报-中国经济网共同承办。论坛以“数字经济时代的媒体发展”为主题，共设一个主论坛和三个分论坛。分别就“人工智能时代的媒体创新与发展”、“新媒体遇上新市场”、“增强国际竞争力，唱响中国好声音”三个方面的议题展开对话和讨论。

就“增强国际竞争力，唱响中国好声音”这一议题，中国网总工程师田玉成同与会嘉宾进行了深入讨论。

田玉成认为，网络媒体是对外传播不可忽视的主战场。想要做好对外传播，就要抓住新媒体传播环境大发展的机遇，充分发挥新媒体的渗透力和影响力，在国际传播竞争中打破西方媒体的垄断。讲好中国故事，发出中国声音。

在谈到新媒体环境下对外传播方式和受众接受方式发生变化时，田玉成表示，新兴媒体传播呈现移动化、碎片化、个性化的特征，更偏好微传播、轻应用，这就要求传播者要生产更多轻量化、可视化的产品，适应受众的需求。

图为“增强国际竞争力，唱响中国好声音”分论坛对话现场，嘉宾展开讨论。中国网记者 吴疆 摄

在讨论中，田玉成还以中国网原创中英双语短视频栏目《中国3分钟》为例进行说明。他指出，《中国3分钟》从2015年推出至今，在短短两年时间内，在国内外由最初每期十几万的阅读量、几千的播放量，到今天每期能达到千万阅读量、百万的视频播放量和几十万的互动。这些成绩都得益于该节目在形式渠道和内容理念方面的创新。

在传播形式方面，田玉成指出，《中国3分钟》使用英语主持和解说，以短视频的形式呈现给受众，简短精悍、直入主题，顺应了社交媒体的传播特点。而在传播渠道上，《中国3分钟》更是为海外社交媒体量身定作，利用海外社交媒体发布，便于分享和互动。在内容理念方面，《中国3分钟》还十分注意题材选取，能够做到聚焦热点、直面敏感话题、主动设置议题。

“受众在哪里，我们的声音就在哪里。”田玉成认为，中国故事就是发生在中国的世界性问题，与其他国家的故事具有某种程度的共通性。讲好中国故事之道，即是遵循“源于中国而属于世界、基于历史而引领未来”的逻辑。讲好中国故事，就是要打破西方媒体的舆论垄断，向世界传递和平、文明、开放、真实的中国形象，让国际社会理性客观地认识中国，通过讲好中国故事来塑造世界的中国观。