我国文化既要走出去更要走进去

发布时间： 2016-11-24 08:29:59   |  来源： 中国网-健康讯   |  责任编辑： 李晓宪

　　中国网健康讯(代淑芳)日前，中央全面深化改革领导小组第二十九次会议召开，审议通过了《关于进一步加强和改进中华文化走出去工作的指导意见》。

　　近来，在国际文化贸易舞台上，中国资本频频唱主角。仅11月以来，就有多起跨国并购令世界瞩目——4日，万达集团宣布以约10亿美元收购美国著名电视节目制作公司DCP集团100%股权。其后，曾为《阿凡达》《哈利波特》《地心引力》等大片制作特效的欧洲特效巨头Framestore公司以1.87亿美元被一家中国公司收购。

　　除文化交流、文化传播之外，文化贸易正以日益活跃的身姿，共同撑起中华文化走出去

　　的格局。

　　

　　日前，金树国际纪录片节在德国法兰克福举行，这也是中国公司首次在海外发起并主办国际纪录片节。赛事吸引了来自全球38个国家和地区的近400部纪录片，莱比锡国际纪录片与动画电影节前主席沃尔夫冈·普伦担任组委会顾问，38部作品入围主竞赛单元。最终，《美好人生》(德国)、《无果之树》(法国)、《最后的棒棒》(中国)等5部纪录片获得大奖。

　　“人们更容易被真实的故事打动，纪录片节与我们‘讲好中国故事，搭建中外文化交流平台’的初衷不谋而合。”主办方北京华韵尚德国际文化传播有限公司董事长王立滨说，近年来从事国际文化贸易，她日益感受到国际社会对中国声音和中国作用的期待。在一年一次的纪录片节外，主办方还搭建了一个常年运行的版权交易平台，联结国内国外市场，“自今年6月上线以来，已经有400多部纪录片登记注册，其中20多部进入洽谈程序。”王立滨说。

　　目前，中国已经在本土打造了北京国际电影节、中国(广州)国际纪录片节、中国北京国际文化创意产业博览会等多个国际化平台，并多次出国办会。以2014年的电影产业为例，中国在境外44个国家及港澳台举办了65次中国电影节展活动，展映影片452部次。这些国际化平台的搭建，为中国文化产品卖出去提供了卖场。

　　自2015年起，积蓄的力量喷薄而出，中国文化企业频频布局海外：复星集团15亿美元收购太阳马戏团;万达集团6.5亿美元收购世界铁人公司，控股澳大利亚第二大电影院线运营商Hoyts，并在今年年初以35亿美元收购美国传奇影业……中国文化企业通过并购投资、联合投资，不断扩大着境外优质文化资产规模。

　　“从全球市场环境来看，当前正是国内文化资本出海的好时机。”中国传媒大学教授、国家对外文化贸易理论研究基地负责人李怀亮分析，“通过并购、收购等一系列资本动作，可以让企业在最短的时间内获取对方企业原有的市场、人才、技术和其他优势资源，实现迅速成长;另一方面，通过学习海外的制作、管理经验，也能第一时间反哺国内业务的拓展。”

　　“美国的大型跨国传媒文化集团，没有一家不是通过很多次产权并购成长起来的。”李怀亮举例，默多克的新闻集团从澳大利亚起步，购买了英国《世界新闻报》和《太阳报》，美国福克斯等多家公司，在几十年间，经历了几十次并购才有如今国际超级传媒大鳄的规模。“产权的流动性是企业做大做强的基础条件之一，特别是文化产业。”李怀亮说。

　　如今，海外收购已经纳入全产业链开发。近日，国内著名影视公司、慈文传媒集团董事长马中骏在美国考察时透露，慈文一直有意收购美国的一些出版公司，将内地的网络文学作品翻译成英文在美国出版，构筑中国IP的海外群众基础，这将为未来开发影视项目做上游准备。

　　值得注意的是，资本买入是一个方面，后期经营更需要智慧。“由于中外的文化背景、市场环境、机制体制不尽相同，并购双方在完成资本重组之后，如果不能顺利理清关系、融会贯通，后期会困难重重。”陈少峰说。

　　各国实践表明，文化产品“卖出去”比“送出去”效果更好。李怀亮认为，文化贸易与投资的作用值得期待，“中华文化不仅要‘走出去’，还要‘走进去’，润物无声地进入外国人的日常生活。”