“药妆”名称引发市场争议

健康中国health.china.com.cn　时间： 2013-12-15 　 来源： 南方日报

　　近日，片仔癀宣布旗下化妆品公司筹划已久的药妆系列新品将于明年中旬面世，成为药企进军药妆市场的又一重要部署。然而，同期浙江省食品药品监督管理局却出台征求意见稿提出禁止网售“药妆”，认为“药妆”混淆了化妆品和药品的边界，“很容易误导消费者”，足以见证在市场火热之余，围绕着“药妆”的争议仍然远未平息。

 

　　“药妆”成为市场宠儿

 

　　片仔癀官网显示，公司将于2014年规划推出皇后牌片仔癀“亮肤润透系列”和“清痘调理系列”新品，上市后专攻商超和药超渠道。

 

　　据介绍，片仔癀公司主营片仔癀系列中药，但毛利率空间小，未来的提价空间还将进一步缩小，因此药妆业务有望成为公司新的利润增长点。与此同时，由于护肤品在传统渠道销售已经较难上量，这两样新品上市将有助于渠道变革，突破商超和药超两大渠道，以期迎来药妆市场份额的二次突破。

 

　　尽管国内药妆市场一直由外资品牌薇姿、雅漾、理肤泉等欧美药妆占据中主导地位，但国内本土企业进军药妆市场的也是前赴后继。不仅仅是片仔癀，据业内统计，同仁堂、马应龙、昆明圣火等总数超过170家企业已先后进军药妆领域，片仔癀、同仁本草系列护肤药妆、佰草集、相宜本草、艾丽碧丝、春娟黄芪、敬修堂纯天然中药植物精华美容护肤系列等，这些品牌大多主打中草药概念进军化妆品。

 

　　而在淘宝网等电子商务平台上，“药妆”概念则更是火爆，保湿、补水、美白、抗敏感、损伤修复、滋润、抗氧化、提亮肤色等功效应有尽有，还有不少品牌打出“纯天然”、“纯中药”的概念，销量十分可观。

 

　　“药妆”之争议从未平息

 

　　据前瞻产业研究院《2014-2018年中国药妆行业品牌竞争与投资机会分析报告》数据显示，药妆品以其独特功效而成为化妆品的一个分支，在国际化妆品市场已经发展得非常成熟，过去几年来，全球药妆品市场发展迅速，其增长速度远高于化妆品，主要因药妆品成分中添加有包括药物在内的各种活性物质，在国外被视为是一种具有治疗作用的化妆品。

 

　　报告预计，今后几年，全球药妆品市场的年增长率将达17%以上，这将大大超过全球医药市场的实际年增长率，到2015年全球药妆市场规模将达到250亿美元左右。其中，中国药妆市场作为主要的药妆品新兴市场，正处于发展的初级阶段，但增长速度将达到欧美市场的两倍。中药化妆品作为药妆品中的一个新生力量，目前正处于快速成长期。

 

　　而在药妆市场方兴未艾的同时，另一方面，关于药妆安全性的担忧和争议也未曾平息。

 

　　有业内专家认为，药妆虽然挂了一个“药”字，但“药妆”离药品还有很大距离，所以药妆无法进入医院，皮肤科医生也不建议大家依靠药妆来解决皮肤问题，建议谨慎选择使用药妆。

 

　　近日，作为监管部门的浙江省食品药品监督管理局还出台了征求意见稿，建议禁止网络经营宣称的“药妆”类化妆品。据介绍，管理部门从来就没有出台过“药妆”这个说法，这个名词是一些企业从日本舶来的称呼。在我国的管理系统中，对于化妆品主要分为两类：特殊用途化妆品、非特殊用途化妆品。按照《化妆品卫生监督条例》规定，如果产品的功能和使用目的应是以清洁、消除不良气味、护肤、美容和修饰为目的，不具有预防和治疗疾病的功能，这就属于化妆品类别，这也是其与药品的本质区别。而药妆虽然宣称添加有药物成分，但并不具备和药品同等的治疗效果，所以“药妆”这个名字很容易误导消费者。

 

　　“药妆”成为市场宠儿

 

　　片仔癀官网显示，公司将于2014年规划推出皇后牌片仔癀“亮肤润透系列”和“清痘调理系列”新品，上市后专攻商超和药超渠道。

 

　　据介绍，片仔癀公司主营片仔癀系列中药，但毛利率空间小，未来的提价空间还将进一步缩小，因此药妆业务有望成为公司新的利润增长点。与此同时，由于护肤品在传统渠道销售已经较难上量，这两样新品上市将有助于渠道变革，突破商超和药超两大渠道，以期迎来药妆市场份额的二次突破。

 

　　尽管国内药妆市场一直由外资品牌薇姿、雅漾、理肤泉等欧美药妆占据中主导地位，但国内本土企业进军药妆市场的也是前赴后继。不仅仅是片仔癀，据业内统计，同仁堂、马应龙、昆明圣火等总数超过170家企业已先后进军药妆领域，片仔癀、同仁本草系列护肤药妆、佰草集、相宜本草、艾丽碧丝、春娟黄芪、敬修堂纯天然中药植物精华美容护肤系列等，这些品牌大多主打中草药概念进军化妆品。

 

　　而在淘宝网等电子商务平台上，“药妆”概念则更是火爆，保湿、补水、美白、抗敏感、损伤修复、滋润、抗氧化、提亮肤色等功效应有尽有，还有不少品牌打出“纯天然”、“纯中药”的概念，销量十分可观。

 

　　“药妆”之争议从未平息

 

　　据前瞻产业研究院《2014-2018年中国药妆行业品牌竞争与投资机会分析报告》数据显示，药妆品以其独特功效而成为化妆品的一个分支，在国际化妆品市场已经发展得非常成熟，过去几年来，全球药妆品市场发展迅速，其增长速度远高于化妆品，主要因药妆品成分中添加有包括药物在内的各种活性物质，在国外被视为是一种具有治疗作用的化妆品。

 

　　报告预计，今后几年，全球药妆品市场的年增长率将达17%以上，这将大大超过全球医药市场的实际年增长率，到2015年全球药妆市场规模将达到250亿美元左右。其中，中国药妆市场作为主要的药妆品新兴市场，正处于发展的初级阶段，但增长速度将达到欧美市场的两倍。中药化妆品作为药妆品中的一个新生力量，目前正处于快速成长期。

 

　　而在药妆市场方兴未艾的同时，另一方面，关于药妆安全性的担忧和争议也未曾平息。

 

　　有业内专家认为，药妆虽然挂了一个“药”字，但“药妆”离药品还有很大距离，所以药妆无法进入医院，皮肤科医生也不建议大家依靠药妆来解决皮肤问题，建议谨慎选择使用药妆。

 

　　近日，作为监管部门的浙江省食品药品监督管理局还出台了征求意见稿，建议禁止网络经营宣称的“药妆”类化妆品。据介绍，管理部门从来就没有出台过“药妆”这个说法，这个名词是一些企业从日本舶来的称呼。在我国的管理系统中，对于化妆品主要分为两类：特殊用途化妆品、非特殊用途化妆品。按照《化妆品卫生监督条例》规定，如果产品的功能和使用目的应是以清洁、消除不良气味、护肤、美容和修饰为目的，不具有预防和治疗疾病的功能，这就属于化妆品类别，这也是其与药品的本质区别。而药妆虽然宣称添加有药物成分，但并不具备和药品同等的治疗效果，所以“药妆”这个名字很容易误导消费者。